开发一件成功的旅游产品,你不得不考虑这6个问题

发表于 讨论求助 2020-04-30 03:55:03




上周五晚,由第二期新手工艺运动创新创业者沙龙继续在新手工艺研究院造物博物馆召开。本期围绕“传统工艺振兴与旅游产品开发”这一主题进行深入探讨,活动邀请了二十余位行业内的专家,其中包括:地方传统产业负责人,传统手工艺制作大师,文创产品策划新生代,文创产品渠道销售方以及媒体传播渠道方等。


主办单位

新手工艺策划院(见匠)

新手工艺研究院(羊舍)


协办单位

京东创博会10:10众创空间

苏州齐思妙想孵化器管理有限公司




在近三个小时活动中,嘉宾们就传统手工艺的生存实践,哪种旅游产品更受市场推崇,如何把握年轻消费者,如何拓展营销渠道,构建自己的IP等多个热点话题进行了讨论。



著名军事题材影视策划人李洋先生(《亮剑》、《士兵突击》、《战狼》总策划人)出席了沙龙,他感慨苏州在手工艺界拥有的深厚底蕴,也期待用自己的力量,为苏州讲好一个好故事。



01

如何集聚发展传统产业,构建新时代的产业IP?



////嘉宾:

光福镇宣传委员吴建卫


震泽镇副镇长卢斌煜


光福镇是苏州手工艺发展的重镇,有近万人从事传统手工艺产业,光福镇宣传委员吴建卫认为,这是光福镇最重要的资源,也是未来发展的重要方向。未来,政府要如何从引领匠人们,进行新一轮的转型升级,扩大集聚优势?


震泽镇副镇长卢斌煜则认为,古代震泽就有“衣被天下”的美誉,作为著名的蚕丝被之乡,蚕丝被的销量已经达到了一个瓶颈,如何拓宽销售渠道,扩大市场占有率,在新时代打造震泽的新IP,是震泽接下来最重要的功课。


02

传统手工艺的生存实践



////嘉宾:


苏绣刺绣大师卢福英


红木联盟秘书长郭丽


作为苏绣刺绣大师,卢福英在继承传统的刺绣手工艺领域作出了突出贡献,在肖像人物绣上,她开创了自己的风格。沙龙活动中卢福英分享了自己的学艺经历以及刺绣艺术在今天如何市场化的生存经验。


她认为高端的刺绣艺术是无法回归普通人的生活的,但我们每个人的生活是可以向艺术靠拢的。


而来自南通的红木联盟秘书长郭丽,则分享了自己作为80后在帮助传统手工艺匠人生存中,遇到的困惑,在情怀和生存之中,这些小微手工艺匠人该何去何从?




03

传统手工艺的新生代





////嘉宾:



苏扇女工艺师盛春


太湖窑设计总监 冷赟玲


瑞麟艺坊(红木家具)总经理杨华


苏州工业设计师协会会长王黎明


在新的社会环境和背景下,传统手工艺面临着自己的转型升级,如何适应现代人的生活方式,成了新一代年轻匠人们的新课题。


盛春认为,要想做出适应现代人审美的产品,就得不断的去尝试,得突破思维中的条条框框,才有可能创造出令人惊艳的作品。


冷赟玲则在多年的摸索中,给自己的陶瓷作品赋予了苏州的文化底蕴,“从放到收”是冷赟玲给自己多年实践的总结。冷赟玲希望自己未来“收”得越来越有味道,越来越有意思。


瑞麟艺坊(红木家具)总经理杨华明式家具的发烧友,她不信奉父辈们的“材料说”,她坚信好工也能挖掘出良材,她说:“我对创新的理解就是,敬畏传统,挖掘传统文化的精髓,就像明式家具一样,也可以走进现代生活。”


苏州工业设计师协会会长王黎明是个标准的斜杠青年,在设计师之外,他也创立了自己的茶品牌,运用工业设计的思维,重新结构了茶文化。“我们的茶是原产地的茶,茶空间是工业化设计,模块化标准化经营。”



04

什么样的旅游产品受渠道商欢迎




////嘉宾:


苏州博物馆文创部主任蒋菡


苏州昆曲博物馆文创部主任王锦源


苏州博物馆已经成为苏州的地标景点之一,每年有250万人参观游览。但苏州博物馆文创部主任蒋菡分享了一组令她略有失望的数据:每年仅有50万人会进他们的文物商店,产生的客单价仅为30元/人。


“但同样的商品,在诚品的客单价就达到了300-500元/人,不同的渠道产生差别很大。”


苏州昆曲博物馆文创部主任王锦源认为,相比苏博,他们的文创还处在起步阶段,但她有一点担忧:“目前市面上的专业博物馆的文创产品,很多都出现的文化传播错误的。”


由此可见,正确以及有效的传播传统文化,是渠道方的十分关注的问题。


05

如何传播,如何把握年轻消费群体?



////嘉宾:


著名影视策划人李洋


美生元游戏创意总监周文斌


苏州广电总台副总编 王晓雄


时代变化,产品的转型升级,都是为了抓住年轻一代的消费群体,让年轻人去接受和传承中国文化的精髓。


周文斌认为,一件日漫的纪念版T恤可以为一家电商渠道创造千万的收入,可见IP的力量。尽管单件产品价格不高,但创造的价值却十分可观。


所以我们最应该讨论的是:“什么样的产品年轻人会喜欢,又通过什么样渠道引爆消费。”


李洋认为,很多影视剧中都会进行软植入,作为影视人,可以挖掘苏州手工艺文化的故事,并且讲好这个故事,让更多人去了解。


王晓雄则以自己媒体人的实践操作,告诉我们,整个社会都很关注年轻一代在传统行业中的创新举动。



06

传统产业如何打造自己的IP



////嘉宾:


新手工艺策划院长刘文征


苏州民宿设计院长唐剑


刘文征认为一切的产品都应该IP化,这是传统手工艺产品转型升级的必经之路。


而唐剑则结合自己的经历,认为传统产业产品应该要场景化,这也是发展的大趋势。




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