【财经微资讯】借势“苍井空” 内地内衣品牌亮相纽约时报广场

发表于 讨论求助 2019-06-30 16:50:37

当地时间8月8日至8月10日3天,在纽约时报广场3号楼朝东的主屏幕上,穿着红色丝绸睡衣的模特吸引了人们的目光,睡衣上的图案非常中国风。而这正是来自中国的内衣品牌SPAKEYS。


令人感到奇怪的是,与在国内SPAKEYS主打“苍老师”牌不同,在时报广场广告上的模特并非苍井空。穿着红色真丝睡衣的模特仅露出下巴,显然并非主角。左上角显眼的LOGO处是SPAKEYS和天猫,LOGO下方配的广告语是“Your grace will never die(优雅永不凋谢)”。

仙宜岱营销负责人丁世锦告诉《第一财经日报》,国外投放以品牌为主,主推中国风的东西,丝绸文化,优雅中国梦。“苍井空的‘空系列’只是我们的其中一个明星系列而已,落脚点最终是品牌。”


此次品牌亮相后,SPAKEYS将陆续推出更多新品,而不仅是之前与苍井空合作的几款“空系列”内衣。

此前仅通过社交网络推广的SPAKEYS为何首度出击就选择全球瞩目的纽约时报广场?时报广场的国际范与品牌诞生地广东揭阳普宁的传统感形成鲜明反差。但有一个有趣的细节,在美通社(PRNewswire)等外国媒体上发布的新闻上,新闻来源是中国普宁。根据英文的表达方式,PUNING(普宁)这个单词便成为了全文的开篇。从这个小细节似乎可以感受到SPAKEYS创始人颜宏钟对家乡的热爱。


为何选择时报广场?丁世锦告诉本报,时尚无国界,希望把中国的好东西弘扬出去。中国品牌也要占领制高点;并且从影响力来说,时报广场地位无可替代。

这可能是中国内衣品牌在纽约时报广场的首次亮相。美通社的报道中写道,“或许中国品牌登陆纽约时报广场广告大屏也不是新鲜事,但是一个内衣品牌则完全让大家惊喜了一把。”

据不完全统计,近年来在时报广场做过广告的中国企业包括三九药业、格力电器、京东、阿里巴巴、美图秀秀、奇虎360等,此外,中国国家形象宣传片2011年1月在时报广场6块屏幕同时连续滚动播放一个月。电视节目《汉字英雄》、电影《归来》、《后会无期》、中国人民大学等都在时报广场上亮过相。(来源:一财网)


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